Estamos en plena revolución digital y ante un profundo cambio de época

Uno de los eventos que más me ha conquistado en el mes de junio es INSPIRATION DAY 2012, realizado en Madrid, y ha reunido a más de 1.200 mujeres directivas, profesionales, empresarias,  emprendedoras, y en especial reúne a quienes quieren lograr que muchas más mujeres emprendan y más mujeres alcancen puestos de dirección.

Entre los grandes ponentes del encuentro he basado mi investigación en Javier Rodríguez  Zapatero (Country Director de Google España, Portugal y Turquía. Digital Optimist - Google & ISDI), quien ha fundamentado Las tendencias digitales en los próximos cinco años  y puedes observarlo en este vídeo:

En breves párrafos resumo lo que Javier Rodríguez Zapatero  expresó en su ponencia fundamentando que ESTAMOS EN PLENA REVOLUCIÓN DIGITAL

LA SITUACIÓN ACTUAL DIGITAL  Estamos en crisis, y sin embargo, en este momento estamos en el momento álgido de la revolución digital. Ni la crisis europea, ni la crisis mundial van a ser capaces de parar lo que en este momento está ocurriendo.

EL FENOMENO SOCIAL EN INTERNET La rapidez de este momento no tiene precedentes: 

• Porque en el mundo de internet, la información fluye libremente, va de un lado a otro.  La gente se comunica de manera distinta, interactuando más rápidamente y más fácilmente.
• Actualmente es cada vez es más barato producir información, difundirla y almacenarla. La tendencia es almacenar la información es de coste 0. Los costes de producir información son más baratos (actualmente se dividen por dos cada 18 meses).
• Hay más elementos, herramientas y aplicaciones para producir información en internet.
• Hay más gente interrelacionada en la red (somos 2.200 millones de personas conectadas a internet).
• El fenómeno social en internet lo que hace es crecer rápidamente, porque  lo que hace es enriquecer nuestras relaciones sociales, y hacernos mejores como seres humanos y como seres sociales, o sea, surte efecto.
• Es el usuario el que está produciendo información, y cada vez somos más los que consumimos esa información. (por ejemplo: por cada minuto se suben 75 horas de video a YouTube)
• Hay mayor transacción de volumen de información, porque ha aumentado la demanda de información y su producción, que lo convierte en un mercado potencial a internet, desde un móvil, un computador, etc.

HAY MAYOR PRODUCCIÓN DE INFORMACIÓN Y HAY MAYOR CONSUMO DE INFORMACIÓN La realidad es que, los procesos de innovación se están acelerando porque las barreras de entradas son cada vez más bajas, en el 2016 seremos 5.000 millones de personas conectadas a internet, por lo tanto pasará a formar parte de nuestras vidas.

TODO CAMBIA MÁS RÁPIDO Y CASI SIN DARNOS CUENTA  La vorágine y el cambio vienen ahora y la gente no se está dando cuenta, porque no están  observando el comportamiento del consumidor y en el comportamiento de la sociedad.

• Todo cambia rápido y ahora es el momento en que las empresas que interpreten este cambio en el proceso tecnológico, serán las que tendrán efecto productivo dentro de 10 años, mientras que provoquen un cambio en su modelo de negocios y un nuevo panorama de su comercio.
• Internet es un Megacomputador pero estará aún más automatizado y más interconectado a internet, donde los artefactos también estarán conectados al computador, generando un poder inimaginable. Coches que se conducen solos, te llevan por la ruta más rápida y aparcan solos; televisiones que buscan el capítulo concreto de la serie que quieras ver… futuro tentador cierto?

ESTAMOS EN UN CAMBIO DE EPOCA El deseo y la consecución están cerca, en un futuro lo cerca que va a estar… pero con más control por parte del usuario.

Todo está cambiando y está cambiando de prisa, prácticamente no hay tiempo, pero se puede vivir de prisa sin tener complicaciones mientras aprendamos y nos adaptemos a este entorno.

Estamos en plena revolución digital y ante un profundo cambio de época.

Es tiempo de reinventarse, de hacer un RESET

Reiniciarse, reinventarse, desaprender… son las palabras que me motivaron a investigar y publicar este material, y fueron también las principales palabras del ‘encuentro anual de mentes brillantes’, donde se fusionaron la ciencia y el entretenimiento, en Puebla - México, denominado La Ciudad de las  Ideas.

En una época de incertidumbre y cambios, Eduard Punset brinda al público nuevamente  una buena dosis de reflexión, de ingenio y creatividad. Por qué?

• Porque la propuesta es ser cazadores de ideas.
• Porque las ideas son claves, sobre todo cuando se convierten en ideales.
• Porque como veas tu futuro, determina como vives tu presente.

En esta ocasión, Eduard Punset titula este vídeo como ‘Reinventar el futuro’ y  ha resumido los principales instantes del festival, destacando que todos los asistentes sintieron la imperiosa necesidad de reinventarse, de hacer un RESET.  

Esos jóvenes científicos que participaron, todos apasionados por sus proyectos, deseosos de contar sus descubrimientos sobre la conducta humana, los misterios del cerebro o los robots del futuro, qué IDEAS se plantearon? Las siguientes:

IDEAS SOBRE EL CAMBIO  “… la resistencia al cambio o el miedo a cambiar existe, porque cuando cambiamos sabemos lo que perdemos y lo que no sabemos es lo que podemos ganar…”

IDEAS SOBRE NUESTRO CEREBRO “…el reto que tenemos es que somos nosotros, son nuestros pensamientos, nuestros sueños y esperanzas, nuestras experiencias, es decir: formamos nuestra propia conciencia…”

IDEAS SOBRE NUESTROS ORÍGENES  “…somos animales neoténicos,  es así que retenemos la curiosidad de nuestra infancia y la capacidad lúdica que nos impulsa a explorar el mundo y jugar con ideas a lo largo de la vida…”

IDEAS SOBRE EL FUTURO “…nuestros objetivos, son nuestras competencias, y  cuando participamos nos convencemos que es posible…  por ello experimentamos al máximo la tecnología para lograrlo…”

IDEAS SOBRE LOS RETOS “…cuando descubrimos cuál es nuestro elemento o con qué actividad nos sentimos como pez en el agua, y la disfrutamos con pasión, es ahí donde aplicamos esfuerzo y disciplina, sin miedo al riesgo y estamos preparados para equivocarnos…”

“…nuestro destino no es cuestión de suerte, sino de las decisiones que tomamos a lo largo de nuestra vida, ignorando por completo el riesgo…”

IDEAS SOBRE EL DESAPRENDIZAJE “…cuando fracasamos o perdemos algo, debemos ser capaces de cambiar de universo, cambiar completamente, es decir, ser capaces de desaprender, e intentar obtener lo pretendido de otra manera pero con la misma intensidad…”

Hay un propósito para la vida? SI. Es tiempo de ideas. Es tiempo de reinventarse, de hacer un RESET.!!!

Descarga la entrevista completa de Eduard Punset transcripta por el grupo PUNSET producciones

Genial campaña online: creatividad, alto impacto mediático y bajo costo

La campaña de Marketing online que en esta oportunidad deseo compartir, no solamente por el mensaje que brinda, sino también por su creatividad en el desarrollo, por el bajo costo empleado y el alto impacto mediático logrado…!!! Así es, se pueden cumplir las tres cosas a la vez!!!! 

La Campaña, 

En qué consiste? llamar la atención de mujeres y dejar un mensaje incentivador para pedir ayuda.

Cuál es el objetivo? que las mujeres que sufren algún tipo de maltrato físico o psicológico en Madrid - España, en vez de ocultarlo, se decidan a llamar al teléfono 016 denunciándolo.

Con los mínimos recursos llegaron a miles de chicas, en solamente 4 días los vídeos sumaron más de 300.000 visitas y miles de comentarios.

La Agencia de Publicidad ‘La Despensa, ingredientes creativos‘ fue la encargada de realizar los vídeos para la campaña, que la sintetizaron y denominaron: ‘016: Video bloggers against domestic violence’. Actualmente es el caso de estudio de marketing online que revoluciona a Europa. Mira aquí el vídeo de cómo se realizó la campaña:

La campaña en detalle

Los vídeos de la campaña empiezan con impactantes consejos de belleza, estética o estilismo, para ayudar a mujeres a esconder maltrato sufrido. Cómo ocultar un moretón, con maquillaje corrector amarillo o naranja?  Cómo disimular un labio hinchado? En qué casos usar gafas? …. Son algunos de los crudos consejos que las videoblogueras más populares de internet en España lanzaron a la red con motivo del día internacional contra la violencia hacia la mujer (25 de noviembre). Pero al finalizar cada video, dejan como mensaje de denuncia para que se decidan a llamar al teléfono de ayuda 016.

Los vídeos forman parte de una campaña ideada para la Secretaría de Igualdad del Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad, para llegar a chicas más jóvenes que sufren maltrato físico o psicológico, y que su principal medio de evasión es internet.

Qué material usaron? Una webcam, carteles impresos y la colaboración desinteresada de las  blogueras más seguidas de YouTube, como IsasaWeis o Aisha Wari,  fue todo lo que se necesitó para llegar a las 300.000 suscriptoras en 4 días.

La vocación de permanencia? La campaña deja un contenido permanente 'programado en buscadores' de la red. Cuando una mujer busque por la web ‘cómo maquillar un ojo morado’ por ejemplo,  encontrará el vídeo de la campaña y no una recomendación de maquillaje que oculte el maltrato, con el mensaje que la incentivará a pedir ayuda en el 016:

‘Para que cada vez que alguien busque cómo tapar el maltrato, encuentre cómo acabar con él, para siempre’. 

Estás en contra del maltrato? Yo si. Tu respuesta también es si? 

Entonces colaboremos y  difundamos este mensaje, así 

evitamos que alguien intente ocultarlo denunciándolo.

En Argentina, atención gratuita: 

Emergencia Médica: 107

Mujeres Maltratadas: 0800-666-8537

Centros Integrales de La Mujer

Si Facebook se inventaba en los años 90’ o Twitter en los 80’, cómo serían?

Imaginarnos las redes sociales favoritas que tanto nos atrapan: Facebook y Twitter, formaran parte de nuestras vidas y de la World Wide Web en las décadas de los 90’, 80’ hubiera sido fantástico. Cierto? 

Pero para eso, volvamos atrás el tiempo y hagamos un poco de memoria. En ese entonces la conexión era Dial-Up (por línea conmutada, el módem se cargaba a 14,4 kbps. o 32 kbps.), navegábamos con Netscape (el primer producto comercial para navegar por internet) y ni hablar del Sistema Operativo (el MS-DOS o Microsoft Windows 3.11 tal vez). Y qué avatar hubiéramos usado?

El caso es que el grupo de bromistas Squirrel-Monkey (que llamaré mono-ardilla) ha simulado  vídeos de lo que Mark Zuckerberg (el creador de Facebook) podría haber desarrollado en los 90’. 

Facebook en los 90' con un diseño funcional básicamente igual al actual, sólo que con gráficos anticuados. Es ‘raro’ lo que usó el ‘mono-ardilla’ para ejemplificar al Facebook de esa década: expresar sus condolencias alegrándose por el anuncio de una muerte, tener como amigo a Alf? Aquí el vídeo: 

Y Twitter en la década de los 80’, como te lo imaginas? El mono-ardilla lo hace así:

Te gusto? Recomendásela a tus amigos, incluyendo a Alf !!!

Social Media. Cómo sacar el máximo beneficio a redes sociales

Los Medios de Comunicación Sociales (Social Media en inglés) o simplemente Medios Sociales son plataformas de comunicación online donde el contenido es creado por los propios miembros/usuarios para la difusión e intercambio de información por medio del uso de las tecnologías de la Web 2.0  con influencia cada vez más inteligente y participativa.

Las redes sociales, son el medio principal para socializar, generando cada día mayor tráfico e interacción entre usuarios, y son muy beneficiosas para otros objetivos  comunicacionales con finalidad comercial o no lucrativa, siendo Facebook  la más grande del mundo, con más de 1.000 millones de usuarios registrados.

Las redes sociales, en las organizaciones sin fines de lucro pueden ayudar a aumentar la presencia y visibilidad de la misma, a favor de alguna causa determinada, ya sea compartiendo su historia, cultivando relaciones o generando contactos de ayuda.

Para los casos de organizaciones estatales que incursionan en las redes sociales eficientemente, provocan soluciones poderosas comunicacionales. Actualmente las redes sociales son una buena estrategia para campañas políticas 2.0 y trae consecuencias excelentes facilitando el tendencioso el Marketing Político online. 

Algunos consejos para sacar beneficio máximo a las redes sociales:

1. Estudia otros casos,  analiza –no es lo mismo que copiar- los patrones de éxito logrados en otras instituciones similar a tu empresa, y llevarlos a cabo según los intereses y esencia de tu organización.
2. Publica contenidos multimedia, comparte vídeos, testimoniales y fotografías que constaten el trabajo realizado o los resultados logrados. Recuerda la frase “una imagen dice más que mil palabras”.
3. Conoce a los que te apoyan, demuestra interés por conocer un poco más de la gente que te sigue o te hace comentarios constantemente. Para comprender a los que no te apoyan, utiliza pequeñas encuestas online y genera debates para entender los motivos o qué buscan de tu organización.
4. Genera lazos, con entidades con objetivos similares a los tuyos porque también te darán más visibilidad y mucho mayor alcance.

Las redes sociales bien analizadas y administradas ayudarán a tu organización para ganar adeptos y difundir tu mensaje y branding institucional. No dudes en participar en ellas!

Cuadro de clasificación y ejemplos de los principales Medios Sociales

Comunicación
Redes sociales	Facebook, LinkedIn, Tuenti, MySpace, Orkut, Skyrock, Netlog, Hi5,Quepasa, Yammer, Google+
Redes sociales basadas en localización	Foursquare, Facebook places, Tuenti Sitios, Google Latitude
Microblogging	Twitter, Yammer, Plurk, Pownce,  Jaiku, Tumblr
Blog	Blogger, LiveJournal, TypePad, WordPress,  Vox
Foros en línea	vBulletin, phpBB
Eventos	Upcoming, Eventful, Meetup.com, Anticurro.com
Sistemas de agregación	FriendFeed, Youmeo
Colaboración
Wiki	Wikipedia, PBwiki, wetpaint
Marcadores sociales	Delicious, Menéame, StumbleUpon, Stumpedia, Google Reader
Noticias	Digg, Mixx, Reddit
Otros:	Sitios de Opinión: epinions, Yelp. - Sitios de Comercio Social: iMythos
Multimedia
Compartir fotos	Flickr, Zooomr, Photobucket, SmugMug, Picasa, Quepasa, Pinterest
Compartir videos	YouTube, Vimeo, Revver, Quepasa
Compartir Arte	deviantART
Emisiones en directo	Ustream.tv, Justin.tv, Skype
Compartir música	imeem, Quepasa, The Hype Machine, Last.fm, ccMixter, SoundCloud
Entretenimiento
Mundos virtuales	Second Life, The Sims Online, Habbo
Juegos en línea	World of Warcraft, EverQuest, Age of Conan, Spore, Angels online
Juegos compartidos	Miniclip

·        //Fuente del Cuadro: Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Medio_social_(social_media)

El poder de las redes sociales

“Para saber quiénes somos tenemos que comprender como estamos conectados.” By James Fowler

En mi intención de compartir mis experiencias de formación, es que publico mi primer post, y elegí para esta ocasión especial –al menos para mí–  un tema que captó completamente mi atención,  mientas investigaba 'métodos de conexión' para implementarlos en una campaña de marketing político en redes sociales, durante mayo del 2011. 

El vídeo 'el poder de las redes sociales' consiste en una entrevista a ‘James Fowler, experto en redes sociales de la Universidad de California’, por  ‘Eduard Punset,  divulgador científico’, que expresa su visión científica de las redes sociales, qué son, su origen y sus influencias en la masa social, y es por eso, que en breves párrafos lo describo a continuación:

Sí, todos sabemos que internet nos conecta, pero el vídeo nos ayuda a  comprender el modo particular por el cual nos conectamos:
        - Nuestras acciones y actitudes influyen cada día más, porque estamos conectados 'emocionalmente'.
        - Estamos conectados más profundamente porque nos identificamos por ‘grupos’ de trabajo.

  

Además el vídeo sintetiza y destaca que:

Existen dos tipos de redes:

- Redes que constituimos con objetivo concreto.

- Redes que surgen de forma natural, como consecuencia de nuestros actos independientes.

Existen seis niveles de conexión:  hasta 6 grados de separación (medición de abril de 2011), es la media necesaria para comunicarse  con cualquiera en nuestro planeta. Por cuantos amigos de amigos de amigos, tendremos que conocer para estar conectados en todos los niveles.

Existen tres niveles de influencia: hasta 3 grados de separación (medición de abril de 2011), respecto a ‘cuestiones influenciables’. La influencia de las redes sociales es de, sobre todo hábitos, por ejemplo: tabaquismo, alcoholismo, alegría, soledad, depresión, altruismo, obesidad, etc.

Finalmente, el vídeo explica qué es la Conexión (selección de red y amigos) y el efecto de contagio (sensación psicológica en presentar / conectarse a amigos de amigos, tendemos a copiar a aquellos de los que estamos conectados, afectan los amigos de tus amigos, y hasta los amigos de los amigos de tus amigos). A dos y tres grados de separación. Los hábitos y efecto de contagio, son ilimitados.

Les recomiendo este vídeo, porque vislumbra que está pasando y podrá pasar en el futuro inmediato sobre las redes sociales digitales, analizando que ocurre con el entorno y cómo se relaciona. Además porque demuestra la tendencia a sentir lo mismo, es lo que denomina James Fowler, como Neuronas espejos que es la tendencia a sentir las emociones de la gente. Las personas que te rodean harán una poderosa influencia sobre ti.- 

Enlaces de interés:

James Fowler:  http://es.wikipedia.org/wiki/James_Fowler

Eduard Punset:  http://es.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Punset

Link del vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=ZlF-LXwnANE